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最后更新 2020-12-24 19:20
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作为电商巨头,亚马逊在欧洲的路走得并不是太顺。

虽然在英国、德国的市场占有率还不错,法国也小有成绩,但在其他国家,用举步维艰来形容,也不夸张。

这篇文章,我们会为你解析亚马逊在每个市场面临的情况。


波兰

波兰电商霸主是Allegro。

这是一家已经运营了20多年的公司,注册用户2,100万,月访问量2个亿。

今年早些时候,Allegro成功上市,估值超过120亿美元(折合人民币约784亿元)

亚马逊没有设置自己的波兰分站,但是会有波兰语上架的产品,也会寄送到波兰地址。

不过,其在波兰的市场份额,可能也就是Allegro的十分之一。AliExpress的就更少。

欧洲:像亚马逊这么大的电商,我们还有N个

罗马尼亚

eMAG是罗马尼亚最大的电商,也是该国首个独角兽企业,同时辐射了邻国匈牙利和保加利亚。

eMAG占罗马尼亚电子产品市场销售份额的20%,整个在线零售市场销售份额的2~5%。

一旦亚马逊进入本土市场,其巨大的商品数量确实会是一大优势。eMAG用了十年的时间,把上架商品数量从5,000做到了800万,而亚马逊在美国站的商品数量,是3个亿。

但是对于eMAG来说,最大的竞争并不是来自亚马逊,而是来自正在向全渠道零售转型的传统线下零售商。

在过去的八年中,eMAG每年投入的技术成本高达2.5亿欧元(折合人民币约20亿元),技术团队有近千人。

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荷兰

亚马逊首次进入荷兰市场是在2014年,主要集中在电子书业务。

今年春天,亚马逊正式上线了荷兰分站Amazon.nl,提供全品类服务。

但是,在过去的十来年中,荷兰消费者已经习惯了从亚马逊德国站上购买。根据他们的反馈,荷兰站的商品目录和价格,十次有九次都逊于德国站的选择。

荷兰本土的电商巨头是Bol.com。为了应对亚马逊进入市场的冲击,Bol.com此前新上架了服装板块,也降低了部分商品品类的平台销售抽成。

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瑞典

亚马逊十月底才进入瑞典,但是备受瑞典消费者诟病,主要问题集中在以下三点。

第一,基础翻译错误。

第二,没有为瑞典用户提供Prime会员服务。

第三,瑞典境内仓库存货极少,大部分仓储都在欧洲大陆国家,导致下单物流慢。

瑞典这个市场,重要的竞争点不仅在于电商本身,还在于上下游其他服务。

比如几乎覆盖整个瑞典线上购买全部场景的支付选项Klarna,提供一键式的先购物、后付款、分期付等服务。

关于Klarna,更多信息可以参考《哥伦比亚毒枭家族起诉欧洲估值最高独角兽,欧洲“支付宝”上市之路或受阻?

比如解决最后一公里的快递解决方案Budbee、Airmee等等。

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  • 联系人黄佳敏女士  
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