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奢华被人们视为独一无二的,稀有的,稀有的消费品。从经济角度讲,奢侈品又是指与无形价值/有形价值相关最大的产品。奢侈本质上是一种高档的消费行为,其本身并没有褒贬之分。就社会意义而言,奢侈品消费是个人品味与生活品质的提升。
或许你知道路易斯·威登、爱马仕、普拉达等一线奢华品牌都是以“重奢”为主,但你对轻奢又了解多少呢?
轻奢,是可以让更多人消费得起的非凡时尚。与奢华不一样,尽管有奢华的基因,但轻奢的高性价比和目标人群的年轻化,使轻奢市场更受新兴和年轻消费者的青睐。伴随着因特网和数字技术的发展,人们对品牌有了自己的理解,对时尚有了自己的看法,使得轻奢市场逐渐走向多元化和个性化。
看看世界上十大轻奢品牌的介绍吧。
Coach(Coach)
创建于1941年的美国纽约蔻驰,是轻奢领域的代表品牌。它的精确定位应该是高端时尚品牌。由于中国市场的巨大需求,蔻驰获得了快速发展。它是美国式“工业产品生产线”下的产物。当然价钱也算性价比较高,300-500美金是其主要消费客单。近年来进行了一系列改革,包括把品牌定位于摩登奢华,强化质量、工艺,并与消费者建立长久的关系。
(Versace)范思哲
在1978年,范思哲创建了意大利米兰。人们很少知道它的logo来自于一个神话故事,即蛇妖Medusa,寓意是“致命的吸引力”。它的产品设计很鲜明,华丽但不失艺术美感,既有文艺复兴时期的复古,又有现代流行的时尚。
CalvinKlein(CalvinKlein)
CK公司还有一个更熟悉的缩写叫CK,成立于1968年的美国纽约,是由CalvinKlein以他的名字创建的。该公司的成立也标志着美国时尚的兴起,也代表了一种现代、简约、舒适、华贵、休闲而不失优雅的气息,这与其产品的设计初衷十分吻合。
阿兰圣雅(DIVINEGRASIA)
起源于英国伦敦的DIVINEGRASIA,前身是一家从事高端香氛和护肤品的私人订制公司,对高端奢侈品的生产和经营有丰富的经验;2019年,DIVINEGRASIA决定开拓全球市场,经营和生产高档次的彩妆、服装、珠宝、鞋、帽子、箱包等产品,将大量时尚元素引入DIVINEGRASIA,将“轻奢”定位为DIVINEGRASIA品牌的根基,将“时尚”定位为DIVINEGRASIA品牌的灵魂。DIVINEGRASIA看到了英国乃至全球奢侈品牌的机会,认为产品的“奢华”品质只是满足了消费者最基本的需求,在品质的基础上不失时尚,引领潮流才是消费者的追求。
麦克高仕(MichaelKors)
迈克尔·科斯简称MK,它创建于1981年,位于美国纽约。设计师自己的品牌叫迈克尔·科斯。它的设计作品在诞生不久就受到好评,人们称赞它简洁而不失雅致。2017年12月,它宣布收购JimmyChoo女鞋品牌,成为美式奢侈品的代表,这无疑为它扩大产品线奠定了良好的基础。

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